Storie aziendali importanti meritano una narrazione adeguata anche dal punto di vista architettonico. La collaborazione del nostro studio con Meltin’ Pot nasce nel 2015, portando la nostra esperienza e la nostra creatività al servizio di una delle aziende considerate tra le più importanti nella produzione di jeans e abbigliamento, sul panorama nazionale e internazionale.
La struttura principale dell’azienda, nella zona industriale di Matino in provincia di Lecce, dista pochi minuti dalla sede del nostro studio a Casarano. Ci sono state affidate tutte le nuove aperture del 2015. Il nostro approccio progettuale, come sempre, è stato riflessivo e ha richiesto un confronto continuo e propositivo con il management responsabile di sviluppo e marketing dell’azienda.
Le proposte sono state diverse fino a giungere alla creazione di un nuovo corso per tutti gli store aziendali, che potesse rappresentare appieno il dna di Meltin’ Pot, che da sempre è connubio tra ricerca e innovazione. Il nuovo format rappresenta questi concetti sia visivamente sia dal punto di vista dell’utilizzo di materiali di recupero e riciclo: uno stile di puro eco-design.
Progetto pilota per la sperimentazione del nuovo corso di Meltin’ Pot è stato lo store di Matino, all’interno dell’azienda. Un vecchio colorificio in un ex capannone è stato convertito in superficie di vendita. Recuperati i corpi illuminanti della vecchia catena di produzione, i pavimenti in cemento industriale esistenti e gli arredi degli altri store dismessi, li abbiamo inseriti con audacia e irriverenza nel nuovo progetto che fonde insieme gli studi effettuati negli anni da autorevoli agenzie.
I materiali che abbiamo usato per i nuovi store sono principalmente il legno grezzo, per ripiani e mensole ottenute da riciclo di assi normalmente usate in edilizia, e il ferro usato per le appenderie.
Il risultato è un aspetto metropolitano, vissuto, caldo, un non luogo che può capitare di vivere in qualsiasi città del mondo.
Elemento fondamentale è il denim wall, la struttura centrale in legno grezzo, formata da riquadri irregolari che si incastonano perfettamente in una serie di monitor per la comunicazione interattiva, sostenuti da pali in ferro che richiamano vecchie tubazioni delle impalcature.
Infine c’è il “viaggio”: lo abbiamo rappresentato con una serie di casse valigia usate come espositori, ispirati dalla storia dei primi emigranti, partiti verso il Nuovo Continente, alla conquista del grande sogno.
Soddisfatti del risultato ottenuto con il primo store, sulle stesse linee abbiamo realizzato il negozio di Lecce, l’outlet di Valmontone in provincia di Roma, il negozio di Lione in Francia e un nuovo outlet di Valdichiana, in provincia di Firenze. Queste nuove realizzazioni hanno segnato un momento importate nella crescita dell’azienda, ma anche nel percorso del nostro studio di architettura.
Così abbiamo intrecciato semplicità, storia, concretezza ed esperienza, un seguirsi tumultuoso di originali linee guida per un nuovo concept, un vero e proprio melting pot di idee.
